一、“造町运动

二战结束后，日本通过实施农业振兴，使乡村于上世纪70年代中期基本实现了现代化，农民收入大大提高，甚至超过城市居民。在加强乡村物质建设的同时，日本更加注重乡村文化建设。在这一背景下，于上世纪70年代，日本政府发起“造町运动”。町，相当于中国的乡镇。“造町运动”旨在保护乡村历史文化、增加乡村文化供给、发展乡村旅游、整治乡村环境、改善乡村社会保障。

造町运动的结果，一是使农村环境大大改善，农村不再是脏乱差的代名词，而是恢复了原有的田园风光。二是使农村产业得到升级，农村不再是简单再生产，而是大力提高农业的附加值，将最先进的科技运用到农业和农村。三是使农村公共服务大为改观，包括医疗、养老、教育、文化等，与城市水平日益接近，大大缩小了公共服务上的城乡差距。四是农民的主体意识大大增强，农民越来越成为一个现代职业的象征，是与现代化紧密相联的一个群体，而不再是一个被视为愚昧落后、闭塞守旧的阶层。五是农村的精神文化生活得到极大改善，在农村，生活不再是田间地头、屋前房后，现代教育打开了农民的眼界，现代文化拓展了农民的思想，现代信息丰富了农民的头脑。农民摆脱了精神上的束缚，得到了精神上的解放。

二、一村一品

“一村一品”运动是日本1979年倡导发起的。所谓“一村一品”，是一种农村开发模式，即为了提高农村地区的活力，唤醒农村沉睡的资源，创造可以成为本地区标志性的、可以使当地居民引以为豪的产品，并尽快将其培育成为国内乃至世界一流的产品。该运动以村为单位，按照市场需求，充分发挥本地资源优势，使每个村拥有至少一个区域特色明显的主导产品或产业。

一村一品，由农民自主参与，自己决定项目，自己选择产品或产业，自己进行管理，自己进行开发。在这个过程中，政府给予一定指导和资金资助；充分激发农民的聪明才智，培养农民自己的人才，打造一批“乡土专家”，成为一村一品运动的带头人和中坚力量。

一村一品，注重品牌建设和培育。以市场为导向，瞄准国内和国际市场，着力打造国家品牌和世界品牌。在一村一品运动中，日本打造了很多特色村庄、特色小镇。这些特色村庄、特色小镇，有独特的自然资源，如温泉、风光、景观等；有独特的农牧产品，如品牌农作物、品牌养殖；有独特的历史人文，如历史建筑、文化遗址等；有独特的非物质文化遗产，如民俗活动、地方戏曲、民间音乐等。通过一村一品运动，将这些资源挖掘、整理、提升，做精、做细、做美，整合在一起，就是一处处有自己特色、别处无法替代的文化景观、旅游景点。这种独特性，就在于它集自然环境、特色农业、文化民俗、历史传统于一体的品质；这种独特性，就在于它是整体性的美、综合性的优、集成性的趣味；这种独特性，就在于它是一种魅力产业与魅力人文的结合。

一村一品，注重传统与现代、经济与文化的结合，使传统文化进入现代生活，使文化资源转化为旅游资源、经济资源。在一村一品运动中，日本提出“从生长的地方寻求文化根源”的口号。可以说，传统中有现代、现代中有传统，文化中有经济、经济中有文化。

三、人间国宝

日本政府为了保护非物质文化遗产，把乡村里在传统工艺或传统表演艺术上有“绝技”“绝艺”的人认定为“人间国宝”。上世纪50年代，日本颁布了《文化财保护法》。在这项法律中，规定设立“人间国宝”制度。“人间国宝”由政府组织评定、批准。非物质文化遗产这个概念是由日本人最先提出的，并由联合国教科文组织加以确定、倡导，形成了一种国际性的文化政策。日本政府将非物质文化遗产领域顶尖级的大师，命名为“人间国宝”。

日本政府注意保护“人间国宝”。一是给以资助，政府拨出可观的专项资金，录制其技艺和艺术，资助其传承技艺、培养后人。同时，为“人间国宝”提供各方面的生活保障、社会保障，使这些“人间国宝”没有后顾之忧和生活之困。在税收上给以优惠，减轻传统工艺企业的负担。日本政府有明确规定，被评为“人间国宝”的大师，必须进行收徒传艺，必须培养自己的传承人。为了保护非物质文化遗产，建立了覆盖乡村的保护乡村文化遗产的组织，负责搜集、整理、保护本地本村传统表演艺术和传统制作工艺，并加以开发利用。在村、镇建立了传统工艺作坊，从事传统工艺传承。这些作坊还被开发为旅游景点，供游人参观或体验工艺过程。二是给予社会上的尊重。将非物质文化遗产传承人中拥有“绝技”“绝艺”者命名为“国宝”，“国宝”这个名称本身就是对非物质文化遗产大师的尊重，对他们社会地位的肯定。日本从“人间国宝”身上挖掘出“匠人精神”，大力提倡“匠人精神”的“敬业、认真”这四个字。把追求完美、追求极致的“匠人精神”，在全社会弘扬，浸透到日本文化的方方面面，成为日本社会的“常识”。

为了普及宣传文化遗产，日本将每年11月1日至7日定为“文化财保护强调周”。在此期间，各地集中开展多种多样的宣传活动，展示文化遗产保护成就，弘扬保护文化遗产的理念，介绍文化遗产的知识。

四、大地艺术节

“大地艺术节”创办于2000年，三年一届，以位置偏僻且常住人口仅为6万人的新潟越后妻有地区760平方公里土地作为舞台，现已成为世界上规模最大、水准最高、影响力最广泛的国际性户外艺术节之一。

越后妻有地区是新潟南部的乡村地区，距离东京大约2小时的新干线铁路车程。这里保留着日本传统的农耕生产方式。这里人口逐步减少并日益老化，65岁以上的老人占当地人口总数的30%。大地艺术节创始人北川富朗主张用艺术来拯救农村，利用越后妻有地区保存完整的自然和文化景观来激活农村经济。在这里，艺术家们发起了以“人类属于大自然”为主题的艺术节，以760平方公里的山村和森林为舞台，在自然风光中进行各种艺术的创作。艺术作品是由村民和艺术家们共同创作的，艺术创作与大自然融为一体，赋予这里的梯田、农舍、雪景、山川河流以美感，艺术与实景相结合、艺术与文化遗产相结合、艺术与民间民俗相结合、艺术与农民生活相结合。欣赏这些艺术作品也需独特方式，要行走在田间山村、流连于农家村舍、漫步于河流小溪、攀登穿越于山川林间。

2018年第七届大地艺术节期间，共有44个国家和地区的335组艺术家参与，共展出378件作品，其中有多位国际级艺术大师的作品。从2000年以来，大地艺术节总计吸引近300万游客，已经成为享誉世界的乡村艺术节。

来源：中国文化报

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